Tarihe Damga Vurmuş Reklam Kampanyaları! Reklamcılık 101!

Eski Atina'daki sokaktaki cüruflardan günümüz reklam kampanyalarına, birisinin bir şeyler alması için mümkün olan hemen hemen her yöntem denenmiştir.

Bazıları dünya çapındaki izleyicileri büyülemek konusunda diğerlerinden daha başarılı olduklarını kabul etti.

Dahası, bu pazarlama girişimleri arasında, orijinal amaçlarını aşmış, gelecekteki başarının ölçütleri, yaratıcılıktan örneklerin yanı sıra kritik kültürel dönüm noktaları olmuş olanları da var.

Bu tür kampanyaları inceleyerek, pazarlamanın nasıl çalıştığını gözlemlemek, gelecekte daha da cazip reklam kampanyaları tasarlamamıza olanak sağlayabilir.

Bu hedefe katkıda bulunmanın küçük yolu, tüm zamanların en sevdiğiniz 10 pazarlama ve reklam kampanyasının bir listesi şeklinde olacaktır.

Modern öncesi pazarlama kampanyalarına ilişkin tarihsel veri eksikliği olduğundan, kapsamımızı yalnızca son iki yüzyıldakilerle sınırlamak zorunda kalacağız.

Yani daha fazla uzatmadan, işte listemiz.
 

1- Woodbury Soap Company: Dokunmayı Sevdiğiniz Cilt

Bir yaşlı ama bir yiyecek, 1911'den bu kampanya, reklam amacıyla seks yapan ilk kişi olma özelliğini taşıyor.

Woodbury, reklamlarında çıplak modellerin çizimlerini ve fotoğraflarını “Dokunmayı Sevdiğiniz Cilt” sloganıyla birlikte kullandı.

Slogan, J. Walter Thompson Ajansı tarafından yaratıldı ve o kadar popüler oldu ki, Woodbury 1940'larda onu kullanmaya devam etti.

Woodbury Soap listemizde bir yer edindi, çünkü bize pazarlamanın en önemli derslerinden birini öğretti: seks satıyor.
 

2- Lucky Strike: Özgürlük Meşaleleri

Bu kampanya, halkla ilişkilerin dedesi ve modern reklamcılık guruplarından Edward Bernays'in beyniydi.

Freud'un yeğeni Bernays, direnmesi zor pazarlama kampanyaları oluşturmak için psikolojik görüşler kullandı.

Pazarlamadaki şöhret iddiası, kadınların sigara içmesini sağlamak olan Şanslı Grev “Özgürlük Meşaleleri” kampanyasıydı.

Pazarlamanın manipülatif yapısının bir kanıtıdır ve pedagojik sebeplerin yanı sıra tarihsel olarak da listemize dahil ediyoruz.
 

3- De Beers: Bir Elmas Sonsuza Kadar

Evlenmeyi düşündüğünüzde, bir nişan yüzüğünün aklınıza gelen şeylerden biri olması ihtimali.

Birçok insanın bilmediği, alyansların çok yakın zamana kadar törenin bir parçası olmadığı.

1948'de De Beers elmas holdingi, Büyük Buhran'ın etkileri nedeniyle titiz satışlarla karşı karşıya kaldı.

Ürünlerine olan talebi arttırmak için, nişanlanmanın en iyi şekilde bir elmas yüzükle mühürlendiği fikrini zorlayan reklam kampanyaları buldular.

Gerisi tarih ve “Bir Elmas Sonsuza Kadar” yine de şirketin resmi sloganı.
 

4- Marlboro: Marlboro Man

Başka bir pazarlama kampanyasının topaklarıyla ortaya çıkan ubiquitous “Marlboro Man”, modern yaşam tarzı pazarlamasının başlıca örneğidir.

Marlboro'nun daha hafif ve daha yumuşak pazarlama çabalarıyla karşılaştırıldığında, “Marlboro Adamı” bir kovboyun en özlü ifadesidir.

Sağlam, özgür ruhlu, hiper-eril, “Marlboro Man”, erkekler arasında filtrelenmiş sigaraları popüler hale getirmenin bir yoluydu.

Kampanya son derece iyi çalışıyor, Marlboro 1972'de dünyanın en çok satan sigara markası haline geldi.

“Marlboro Adam”, popüler düşüncenin aksine, erkeklerin kadınlar gibi görünüşe eşit derecede duyarlı olduklarının kanıtıydı.
 

5- Volkswagen: Küçük Düşün

Bazen bir pazarlama kampanyasının başarılı olması için gereken tek şey, algıda ince bir kayma yapmaktır.

1959’dan Volkswagen'in “Küçük Düşün” reklam kampanyalarına katılın.

En başarılı yazılı basın pazarlamacılığı çabalarından biri olarak kabul edilen bu kampanya, ABD'deki tüketicilerin araba kullanma şeklini değiştirdi.

ABD’nin otomotiv endüstrisinde büyük, gazla çalışan araçları durum sembolleri olarak tanıtırken, Volkswagen bu imajı küçümsemeyi ve bunun yerine farklı bir şey teklif etmeyi seçti.

Volkswagen, reklamlarındaki boşluklara odaklanarak ve şık, minimal tasarımlı otomobilleri arka plana koyarak, otomobilin fiyatından veya performansından söz etmeden tüketicilerin ilgisini çekti.
 

6- California Milk İşlemci Kurulu: Süt Var mı?

Bazı pazarlama kampanyaları tüm doğru notlara ulaştı ve CMPB'nin “Got Milk?” Sürücüsü bunlardan biri.

1993’teki orijinal TV reklamı, film yapımıyla ilgili bir derstir.

Seyirciyi içine çekmek, durumu genişletmek, sonra her şeyi unutulmaz bir etiketle çözmek için bir bilmece ile sorunları karmaşıklaştırmak bir soru ile başlar.

Sonuç?

Kültürel bir fenomen olmasının yanı sıra Kaliforniya'da satılan sütte% 7 artış.

Bu kampanya, reklamda anlatının önemini vurgulamaktadır.
 

7- Nike: "Just Do It"

1988'de Nike'ın “Just Do It” reklam kampanyası dünyayı fırtınaya boğdu.

Fitness hareketinin 80'li yılların sonlarında yükselen popülaritesine dayanan Nike, fenomeni tek ve unutulmaz bir cümleyle mükemmel şekilde kapsıyordu.

Michael Jordan gibi yükselen spor yıldızlarından gelen cirolar da zarar görmedi.

Kampanyanın başarısının arkasındaki sır, ifadenin kendisinde yatıyor.

Bir egzersiz yapmaya hazırlanırken yaşadığınız hissi çivilerken, mümkün olan en geniş çekiciliği verir.
 

8- Apple: Bir Mac Alın

Pazarlama dünyasında, rakiplerin ölümlü düşmanlarınız olduğu varsayılır.

Apple'ın “Mac al” kampanyası, bunun böyle olması gerekmediğine bir örnektir.

TV reklamlarının orijinal akışı, kişisel bir bilgisayar seçerken söz konusu olanın, doğru bir şekilde doğru fikri olan reklamlar olarak tasvir edildiği PC ve Mac kullanıcıları arasındaki bir çatışma etrafında dönüyordu.

Kampanya, Apple’ın Microsoft kadar büyük bir rakibi olmasaydı işe yaramadı.

Bu kampanyadan öğrenebileceğimiz şey, rekabetin güçlü bir kimlik duygusu ile ürünler oluşturmak ve pazarlamak için hayati öneme sahip olmasıdır.
 

9- Dos Equis: Dünyadaki En İlginç Adam

Listemizdeki en yeni kayıtlardan biri, oyuncu Jonathan Goldsmith'in yer aldığı Dos Equis bira reklamları, internet çağının klasiği haline geldi.

Kampanya, gençlik odaklı çağdaş pazarlama yaklaşımının tam karşıtı olan, dünyaya özgü bir beyefendinin hayattan daha büyük sömürülerine dayanıyordu.

Bu reklamların fantastik anlatısı, James Bond benzeri bir havayı açığa çıkaran daha temelli anlatıcısı ile gayet iyi eşleşiyor.

Bu kampanya, hikayenizi nasıl anlatacağınız kadar önemli olduğunu gösteriyor.
 

10- Old Spice: erkeğin kokusunu alabilir

Listemize son giriş çok az tanıtım gerektirir.

Geçtiğimiz birkaç yıl boyunca çevrimiçi olarak zaman geçirdiyseniz, bu kısa, ilginç videolara rastlamak zorunda kalıyordunuz, muhtemelen izlediğiniz şeyin reklam materyali olduğunun farkında bile değildiniz.

Old Spice internet kültürünün saçmalığını ve saygısızlığını aldı ve yüzeyde pek anlamlı olmayan ancak izlemesi gerçekten eğlenceli ve hatırlaması kolay olan videolara dönüştürdü.

Ayrıca, sonuçta, tüm iyi pazarlamanın nihayetinde kaynadığı şey bu değil mi?