Adidas ve Puma: İki Kardeşin Kavgasından Doğan İki Dünya Markası!

Adidas ve Puma, iki büyük rakip spor giyim firması olmakla birlikte aslında aynı ailenin iki bireyi tarafından ortaya çıkmış markalardır. Aile adına gerçekten sevindirici bir durum olmalı ki abi ve kardeş iki farklı marka üretip küresel piyasada birbirlerine rakip olabiliyorlar. 

Rudolf ve Adolf Dassler Kardeşler Kimdir?

Dassler kardeşlerden abi olan Rudolf 1898 yılında, Adolf ise hemen 2 yıl sonra 1900 yılında Almanya'nın Bavyera eyaletine bağlı Herzogenaurach'ta dünyaya gelmişlerdir. İki kardeş büyümeleri döneminde pekte iyi şartlarda yaşamamıştır. Takvimler 1924 yılını gösterdiğinde iseGebrüder Dassler Schuhfabrik'i (Dassler Kardeşlerin Ayakkabı Fabrikası) kurarlar. Her ne kadar adı fabrika olsa da bu işletme Dassler kardeşlerin annelerinin çamaşırhanesinde kurulmuştur, hatta iilk zamanlarda elektrikleri dahi olmaz. Kardeşler ilk dönemlerde ihtiyaç duydukları eneriyi bisikletten üreterek ayakkabı derilerine şekil vermeye çalışırlar.

Bu kadar yokluğa rağmen kardeşlerin aklında, atletlere yarış ve idmanlarında kullanabilecekleri hafif, kullanışlı ve rahat ayakkabılar üretmeyi hedeflerler. Abi kardeş olarak birbirlerinin eksikliklerini gidererek büyümeyi amaçlayan ikiliden Adolf ayakkabıları tasarlayıp üretirken, Rudolf bu ayakkabıları tanıtmak ve pazarlama konusunda görev üstleniyor. 

Atlet Jesse Owens'ın Katkısı

Uzun uğraşlar sonucu Dassler kardeşler 1936 yılında Berlin'de düzenlenen Olimpiyatlarda Jesse Owens adlı atlete tasarladıkları ayakkabıyı verirler.

Dönemin başarılı atletlerinden bir tanesi olan Owens tam 4 altın madalya kazanır ve Dassler Kardeşlerin ayakkabısı ayaklarındadır ve bir anda ünlü ayakkabı üreticileri Adi ve Rudi olarak anılmaya başlarlar.

Dassler Kardeşler Neden Kavga Etti?

Şirket büyümeye başladıkça Dassler'lerin arası beklenilenin aksine bozulmaya başlar ve günden güne daha da kötü hal alır. Husumetin gerekçesi ise kardeşler arası kıskançlık ve ikilinin eşlerinin birbirleri ile iyi geçinmiyor olması olarak bilinir. İkilinin arasında bilinen en şiddetli olan ise bir yanlış anlaşılmadan ibarettir. 

Olay; 2. Dünya Savaşı sırasında kardeşlerin yaşadığı ev bombalanırken Adi ve eşi korunmak için bir sığınağa sığınırlar. Sığınağa gelen Rudi ve eşini gördüklerinde aslında düşmanı kastederek: “kahrolasıcalar, yine geldiler” demeleri üzerine Rudi bu sözü üstüne alarak kırılır ve kardeşinden uzaklaşmayı tercih eder. 

Nazi Partisi’ne (Nasyonel Sosyalist Alman İşçi Partisi) üye olan Dassler kardeşler 2. Dünya savaşı sırasında partiye olan bağlarını daha da sıkı bir hale getirdiler. Adi, askerler için savaş botu üretirken; Rudi, askere yazılır fakat bir süre sonra askerliğin zorluklarına dayanamayıp firar eder ve çok geçmeden tutuklanır. Yakalnmasına sebep olan kişi olarak kardeşi Adolf'ü suçlar ve bu da ikili arasında tüm bağların koptuğu an olarak da bilinir.

1948’de iki kardeş yollarını tamamen ayırma kararı alıp, Aurach nehrinin iki ucunda kendi fabrikalarını kurarlar: Adidas ve Puma'dır. Zaman içerisinde en büyük iki işletme konumuna gelen bu fabrikalar, halkı da ikiye böler çünkü insanlar dşyalog kurmadan önce birbirlerinin ayaklarına bakmaya başlar ve ayakkabı markalarını kontrol ederler. Hatta ilginç bir şeye sebep olur bu durum ki Herzogenaurach artık "Eğil boyunluların şehri" 

Rudolf Dassler 1974 yılında, Adolf ise kendisinden 4 yıl sonra 1978'de vefat eder. Dassler kardeşler küs olarak dünyadan göç etmiş olsalar da Puma ve Adidas markası 21 Eylül 2009 Dünya Dostluk Günü kapsamında gerçekleştirdikleri dostluk maçı ile 61 yıllık küslüğü sonlandırırlar.